Ik ben de laatste die zegt dat je beter geen stockfotografie gebruikt. Eigenlijk moet ik als fotograaf zeggen dat het de slechtste investering is die je kan doen. Maar dat is het niet altijd. Zeker met de komst van microstocksites als iStockphoto.com is zelfs kwalitatief beeld voor een habbekrats te krijgen. En geef een communicatiemedewerker, redacteur of art-director met een steeds krapper budget eens ongelijk. Zij kunnen snel, makkelijk en goedkoop een keuze maken uit een steeds groter aanbod. Dat dit ook tot pijnlijke situaties kan leiden zag ik pas tijdens een beursbezoek.

Op deze beurs stonden de stands van twee dienstverleners naast elkaar. Ik hoefde niet twee keer te kijken om te zien dat in beide stands dezelfde foto metersgroot gebruikt was. In één stand weliswaar zwart/wit, maar het was overduidelijk. Ik was dan ook niet de enige bezoeker die het had opgemerkt. Een praatje met de standhouders wees uit dat één van de twee binnenkort een pittig gesprek zou hebben met het reclamebureau dat zijn stand had gerealiseerd.

Knap vervelend als je goed investeert in je marketingcommunicatie en er op een beurs achterkomt dat het onderscheidende imago dat je zorgvuldig probeert op te bouwen letterlijk identiek is als het beeld dat je concurrent neerzet.

De map van Rabobank, fotograaf onbekend

Echt midden in de samenleving

Neem dan Rabobank. Zij claimen midden in de samenleving te staan. Niet moeilijk met heel wat kantoren in het land. Maar daarmee alleen communiceer je nog niet met je doelgroep. Ook met bijvoorbeeld de map die ik een paar weken geleden in mijn handen kreeg. Op de cover een foto van ondernemers in hun nieuwe zaak. Ik herken het interieur en de mensen als van een restaurant waar ik graag een hapje prik. Navraag leert dat de map landelijk wordt gebruikt en de ondernemers klant zijn bij de bank. De winst van deze authentieke foto lijkt mij duidelijk. Door geen stockfoto te gebruiken onderstreept Rabobank inderdaad midden in de samenleving te staan. Wellicht is er binnen de communicatiestrategie zelfs rekening gehouden met de inzet van soortgelijk beeld en is er ook nog eens gezorgd voor een landelijke spreiding van de geportretteerde ondernemers. Dan sta je niet alleen midden in de samenleving, maar communiceer je ook nog eens heel effectief.

Tips voor gebruik van stockfotografie

Heb je te maken met de inkoop of inzet van beeld, zorg dan altijd dat duidelijk is in hoeverre je exclusief gebruik maakt van dit beeld. Bij microstock is de kans groot dat je het een keer tegenkomt op andere plekken. Maar ook bij de wat duurdere stock is het raadzaam goed te kijken naar de licentie. Je kunt bijvoorbeeld zorgen dat het beeld dat je koopt exclusief is voor een verspreidingsgebied, een branche of  bijvoorbeeld voor de periode dat een campagne loopt. Bevatten uitingen die je door derden laat maken fotografie die jij niet hebt aangeleverd, vraag dan altijd naar de herkomst van het beeld. Het kan pijnlijke situaties en boze klanten schelen!