Een gratis vrouw. Tot maart! Beetje raar dat je dat bij een fitnessabonnement krijgt. En los daarvan: ik vind het onethisch. Onzin. Natuurlijk begrijp ik wel dat je geen vrouw of een sexy lichaam krijgt bij HealthCity. Fietsend door Bergen op Zoom kwam ik dit driehoeksbord tegen. Als fotograaf kijk je natuurlijk kritisch naar beeld, maar deze uiting zal toch bij meer mensen vragen oproepen. Dat nog geen vijftig meter verderop een uiting staat van een andere sportschool vraagt natuurlijk om een vergelijking.

Onderzoek buitenreclame

Uit een onlangs gehouden onderzoek over buitenreclame* blijkt dat grofweg slechts een kwart van passanten reclame in een abri bewust ziet. Tel daarbij het relatief snelle ‘contactmoment’ en de som is dat je beeld wel heel onderscheidend moet zijn om je boodschap over te brengen.

Boodschap?

Wat wil HealthCity communiceren met dit beeld? Ik denk dat het reclamebureau heeft ingezet op sfeer. In de briefing stond er vast iets van “Maak de consument bekend met de actie en positioneer deze fitnessaanbieder als luxe, vrouwvriendelijk en stijlvol”. Een inkoppertje voor de art-director zo lijkt het. Maar of het effectief is…

Actieve vrouw

Neem dan de fotografie op de poster van Basic-Fit. Ook een vrouw. Maar deze is actief bezig. En ze heeft er plezier in. En oké; niet heel authentiek. Het is er overduidelijk eentje van een modellenbureau. Toch communiceert de poster in één keer de actie, de prijs en dat je online kunt inschrijven. Er wordt aangezet tot actie: het bezoeken van de website.

Effectieve beeldcommunicatie

Twee beelden voor eenzelfde product. Als fotograaf heb ik mijn voorkeur voor de zwart-wit foto. Maar binnen de uiting slaat dat beeld de plank juist volledig mis. Met het onderzoek in je achterhoofd en de poster van de concurrent op je netvlies is er maar één conclusie. Basic-Fit gebruikt weliswaar een minder verrassende foto in hun reclame, maar communiceert wel veel effectiever met dat beeld. Dan maar geen gratis vrouw.

*Het Buitenreclame Onderzoek, JIC, september 2011

.